2019年央視春晚跨媒體傳播創(chuàng)新紀(jì)錄 觀眾總規(guī)模11.73億人

黃芳芳

新華社北京2月5日電 在歡歌笑語和掌聲淚花中，2019年央視春晚創(chuàng)下了跨媒體收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有239家電視頻道對央視春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區(qū)落地播出。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對去年同時(shí)段新媒體端用戶增加了9600萬人；國內(nèi)通過電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人，相對2018年同時(shí)段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人。
　　數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2019年春晚整體美譽(yù)度（網(wǎng)絡(luò)正向評論比率）達(dá)96.98%，也成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。
　　總臺首臺春晚：集群傳播效應(yīng)突出，高科技點(diǎn)亮新媒體傳播
# k- Y8 A+ Y0 w4 b. S! H; f: R4 ~. H　　作為中央廣播電視總臺成立后的首臺春晚，2019年的央視春晚以“奮進(jìn)新時(shí)代、歡度幸福年”為主題，在和諧、溫暖、歡樂的氛圍里傳遞了社會的正能量和濃濃的“家國情懷”，海內(nèi)外11.73億的觀眾和網(wǎng)民用他們的贊譽(yù)給這臺晚會點(diǎn)了一個(gè)大寫的“贊”。
8 g6 k6 J  N9 x" j9 z& i4 G9 m　　中央廣播電視總臺充分發(fā)揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平臺的集群優(yōu)勢，僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達(dá)到20多個(gè)。4k超高清以及5G、VR等新科技還直接被運(yùn)用到新媒體傳播中。全新的視聽感受吸引了眾多觀眾和網(wǎng)民。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，國內(nèi)有239家電視頻道對春晚進(jìn)行同步轉(zhuǎn)播，并通過全球218家海外合作方在162個(gè)國家和地區(qū)落地播出。直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視的觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，相對去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對去年新媒體端增加了9600萬人；國內(nèi)通過電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人；通過海外長城平臺收看春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人，相對去年海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人。
: M+ O6 s' F; F8 {, F8 z3 b3 r7 o　　移動端收視“井噴”：互聯(lián)網(wǎng)成為收看春晚重要渠道
　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春晚跨屏總收視率達(dá)30.07%，網(wǎng)絡(luò)端總收視率2.74%，相對去年（2.24%）提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，觀眾總規(guī)模超過11.7億。其中，通過網(wǎng)絡(luò)直播收看春晚的時(shí)間達(dá)1.0626億小時(shí)、通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收看春晚的時(shí)間達(dá)0.6283億小時(shí)。
　　中央廣播電視總臺在2019年春晚傳播中實(shí)施的大小屏協(xié)同戰(zhàn)略，充分滿足了觀眾的收視需要，取得了巨大成功。在新媒體端，除了總臺自有新媒體平臺的央視網(wǎng)多終端、央視新聞APP和央視新聞移動網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線等全程直播外，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆、抖音、新浪微博等商業(yè)新媒體首次成為央視春晚直播和點(diǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴。這一開放合作的做法，充分滿足了觀眾的收視需要，讓偏好電視大屏的觀眾和偏好互聯(lián)網(wǎng)的觀眾各得所需，形成了用戶最大范圍的覆蓋。在春晚開場的頭一個(gè)小時(shí)，多家網(wǎng)絡(luò)媒體的收看率出現(xiàn)了“井噴”。
　　除夕唯一刷屏主題：央視春晚節(jié)目精彩自帶流量
2 V: B# ~& `! P; u6 m/ |/ D; B　　數(shù)據(jù)顯示，整臺央視春晚直播期間（除夕當(dāng)晚20:00－0:47），互聯(lián)網(wǎng)對春晚的提及量達(dá)947萬條，成為當(dāng)晚絕對的刷屏主題。在網(wǎng)絡(luò)對春晚的評論中，網(wǎng)絡(luò)正向評論比率達(dá)96.98%。春晚播出期間，新浪微博春晚相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)63.44億次。
! S+ J' Y; T) _- K　　在海外，這臺春晚也受到廣泛關(guān)注。在境外網(wǎng)絡(luò)文稿中，春晚的提及量達(dá)32.88萬條。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動，互動量超過170萬，躍升全球新聞媒體榜單榜首。
. F6 m; i* z) t. e$ ]4 r　　主流媒體、自媒體和用戶彼此互動、共同助推，讓春晚熱點(diǎn)話題不斷。熱點(diǎn)傳播路徑分析顯示，網(wǎng)頁媒體的傳播主體更加多元，既有央視網(wǎng)、央視新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體，也有門戶網(wǎng)站、地方媒體及娛樂類自媒體。他們發(fā)布的春晚內(nèi)容，都引起了廣泛傳播和討論。
　　2019年在手機(jī)看央視春晚的同時(shí)，春晚新媒體互動的人次也創(chuàng)出歷史新高，聯(lián)合百度與抖音，繼續(xù)以大小屏聯(lián)動方式，在紅包互動、內(nèi)容互動上加大創(chuàng)新。截至2月4日，全球觀眾在百度APP參與“好運(yùn)中國年”主題的春節(jié)紅包活動互動達(dá)208億次；春晚聯(lián)合抖音發(fā)起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福，視頻播放總量達(dá)到247億次。

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