擦亮品牌，打造全國(guó)知名旅游目的地

伍雅兮

擦亮品牌，打造全國(guó)知名旅游目的地
——《關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十九大精神奮力建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極的決定》解讀之四
記者 馮家園
9 j- `" t2 Z6 O1 R: O" m8 J! \　　《決定》內(nèi)容摘錄
+ Z- d6 v/ v4 I8 D  |+ _3 m1 |　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：著力把生態(tài)文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造全國(guó)知名旅游目的地，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)翻番。”
, ]" R" ^3 H; W8 q' r6 _9 C　　“發(fā)展重點(diǎn)：著力提升‘國(guó)家歷史文化名城’‘世界華人炎帝故里尋根節(jié)’、全國(guó)‘十佳魅力城市’品牌的美譽(yù)度和影響力，建成全國(guó)重要的生態(tài)休閑、尋根謁祖旅游目的地。充分挖掘炎帝文化、編鐘文化、紅色文化、佛教文化等文化資源，打造特色文化品牌。”
　　“大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展?！?font class="jammer">% g, a) k" k& w
　　省委、省政府給隨州新定位：建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。如何建？市委決定，力爭(zhēng)通過(guò)五年努力，形成“三極支撐、多點(diǎn)突破”的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)是三極之一。
　　如何叫響隨州生態(tài)文化旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值翻番？

2 A* e" l& i. b- C5 v3 D9 x擦亮名片，擴(kuò)大魅力影響
　　隨州文化深厚，旅游資源豐富。眾多文化名片中，炎帝和編鐘是兩張世界級(jí)的。
- G* T+ R9 W9 \( [% E. \# v　　市旅游局局長(zhǎng)曾云峰介紹，我們要致力將“炎帝、編鐘”打造成湖北第一文化旅游品牌，并借此打造2個(gè)國(guó)家級(jí)精品節(jié)慶——世界華人炎帝故里尋根節(jié)和世界打擊樂(lè)音樂(lè)節(jié)。
　　今年是編鐘出土40周年，我市將舉辦中國(guó)編鐘文化節(jié)，爭(zhēng)取將隨州作為湖北省音樂(lè)金編鐘獎(jiǎng)等音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式永久性舉辦地。同時(shí)，建設(shè)集演出、頒獎(jiǎng)、創(chuàng)作、音樂(lè)版權(quán)交易、體驗(yàn)等于一體的編鐘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)國(guó)家音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基地。
　　炎帝故里景區(qū)與隨州博物館、曾侯乙墓遺址正聯(lián)合創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。經(jīng)過(guò)三年努力，大旅游區(qū)基本達(dá)到5A要求。炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)黨工委書(shū)記馮曉蓉表示，炎帝故里景區(qū)作為生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，將緊盯5A創(chuàng)建，壯大升級(jí)核心景區(qū)，使景區(qū)年接待旅游人次突破100萬(wàn)，年綜合收入達(dá)到3000萬(wàn)元。
4 N* l. d) \7 O　　同時(shí)，還需擦亮佛教文化、紅色文化等文化名片，推動(dòng)旅游+工業(yè)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生等融合，進(jìn)一步擴(kuò)大隨州生態(tài)文化旅游魅力。
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/ H3 E/ |7 r$ S全域旅游，提升承載水平
　　發(fā)展全域旅游，成為提升承載力的必然。我市著力構(gòu)建以核心景區(qū)為龍頭、以A級(jí)景區(qū)為骨干、以鄉(xiāng)村旅游為依托的全域旅游大格局，推進(jìn)全域旅游快速發(fā)展。
　　曾云峰介紹，完成炎帝故里文化旅游區(qū)5A創(chuàng)建，推動(dòng)大洪山創(chuàng)建5A，推動(dòng)太白頂、三潭、隨城山國(guó)家生態(tài)公園等爭(zhēng)創(chuàng)4A。到“十三五”末，全市國(guó)家3A級(jí)以上旅游景區(qū)16個(gè)以上，省級(jí)以上旅游度假區(qū)2個(gè)以上。
3 u; a2 s0 C/ s* q$ g4 f. C　　作為龍頭，炎帝故里景區(qū)率先作為。馮曉蓉介紹，炎帝故里景區(qū)將實(shí)施核心景區(qū)提升工程、宣傳營(yíng)銷創(chuàng)新工程、文化挖掘利用工程、開(kāi)放聯(lián)合共享工程，策劃增加休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)型項(xiàng)目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)尋根拜祖游，力爭(zhēng)旅游接待人次、綜合收入增幅領(lǐng)跑全市，高于全省平均水平。
　　　　隨州大洪山旅業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理孫俊認(rèn)為，全域旅游可以豐富隨州旅游產(chǎn)品，依托“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，打造鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，為核心景區(qū)提供支撐，讓游客在隨州能過(guò)夜，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
! Q7 }. R/ u0 t: n; r$ b6 z　　全域旅游需要項(xiàng)目支撐。曾云峰表示，重點(diǎn)抓好生態(tài)功能、文化精品、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施四類項(xiàng)目建設(shè)，夯實(shí)生態(tài)文化旅游要素配套，打造百億產(chǎn)業(yè)。

整合營(yíng)銷，吆喝更響更廣
　　酒香也怕巷子深。生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，需要更響更廣的吆喝。
$ o! x& p# k/ u+ S' `" t　　孫俊認(rèn)為，隨州要整合營(yíng)銷，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、特色聯(lián)動(dòng)，提升營(yíng)銷賣點(diǎn)，形成拳頭產(chǎn)品。也要主動(dòng)走出去，邀請(qǐng)大師為隨州旅游營(yíng)銷策劃，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，避免叫好不賣座。
1 F( s0 h7 H% g, A) H4 j0 x/ E9 y　　去年，我市參加央視《魅力中國(guó)城》，通過(guò)多輪競(jìng)演，著實(shí)讓隨州名聲大噪。曾云峰說(shuō)，要突出城市品牌和旅游品牌打造，打造精品旅游線路，力爭(zhēng)文化旅游品牌影響力躋身全省第一方陣。
$ R+ O; b! `3 I$ t　　西游神話世界營(yíng)銷總經(jīng)理吳峰表示，要運(yùn)用現(xiàn)代媒介矩陣，打造立體的營(yíng)銷體系，突出隨州品牌特色，達(dá)到直擊人心的效果，使隨州的品牌影響力從周邊省市擴(kuò)大到全國(guó)。
  h1 v+ L5 R( D2 t9 Y3 U; _5 Q/ N1 E" G　　生態(tài)文化旅游是當(dāng)今世界旅游熱點(diǎn)，已成為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。曾云峰表示，力爭(zhēng)用3年時(shí)間將生態(tài)文化旅游業(yè)打造成特色鮮明、帶動(dòng)力大、支撐力強(qiáng)的特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，到“十三五”末，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到40億元，接待游客3000萬(wàn)人次以上，旅游綜合收入180億元以上。
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孝悌力田

大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游業(yè)大發(fā)展。
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